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时间:2017-10-10
 
 
近日,一篇披露中国天价香烟包装设计的文章引起了小编的兴趣,在该文中所罗列的香烟价格低则数千元一条,高则一两万一条。据悉,如此昂贵的香烟很少有人会自己抽,一般都用来送礼。作为礼品在包装设计上当然不能含糊,这些天价烟的包装普遍给人以高端大气上档次的感觉。下面来和小编一同来感受一下吧。


黄金叶-天之叶,10000/条


泰山-拂光12000/条


利群-富春山居20000/条
 
细看这些名烟的包装可发现,外观设计大都精美华丽,然而香烟包装最重要的警示标示只有一句“吸烟有害健康”的简单标语,并在烟盒底部用小号字体印刷,并不引人注意,很难起到警示作用。小编似乎找到了中国控烟失败的原因。

我们先来看看海外烟草公司是怎么做的,在国外的香烟市场上,没有天价烟的概念。由于没有特殊的烟草消费品位,加上禁烟管控和市场竞争机制等因素的作用,国外烟草市场发展成熟,品牌集中,以满足基本消费需求为导向,所以价格差异很小,自然也没有天价烟发展的土壤。

而这些面向大众的烟草包装,其设计理念顺应时代禁烟运动潮流,关注吸烟带来的危害,更注重对吸烟者的警示作用。例如

这句德语的意思是吸烟可以让你丧命,远比一句公式化的吸烟有害健康更有威慑力。

用令人毛骨悚然的图片和警示语让烟民从心理上就反感接触烟盒,更别说在公共场合吞云吐雾了,这正是最为先进的烟草包装设计,更是国外禁烟运动能成功的关键所在。

难道国内的烟草公司就没有意识学习更为先进的烟草包装设计吗?显然不是,例如中华等品牌的香烟出口包装上都印有大幅的警示标语和图片,与国际烟草包装设计接轨,烟草商很清楚吸烟对于烟民的身体健康危害。但由于种种原因,这些先进的烟草包装设计并不能在国内被广泛推广开来,也成为中国控烟承诺宣告失败的原因之一。
来源:创印网

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