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时间:2015-09-15
 
 

 根据《2014年全国新闻出版业基本情况》公布的数据显示,去年期刊业整体表现不容乐观。在2015中国(武汉)期刊交易博览会即将拉开帷幕之时,《中国新闻出版广电报》记者专访中国期刊协会会长石峰,就当前期刊业的发展现状及未来的发展方向等问题进行交流。

 

 期刊发展正处于阵痛期

 

 《中国新闻出版广电报》:从《2014年全国新闻出版业基本情况》中公布的数据来看,期刊业处于下滑状态,您是如何看待当前中国期刊发展总体状况的?

 

 石峰:从统计数据看,期刊总的印刷发行量从2013年开始下滑,去年继续下滑,并且速度加快。总体来说,我国期刊发展处于困难时期。一方面,期刊发展面临新媒体的冲击,已经是毋庸置疑的事实;另一方面,期刊发展同时面临体制、机制的转型。就像发展中的中国经济一样,中国期刊业也正处于转型中的阵痛期,很多期刊对于未来的发展方向比较迷茫,遇到了比较多的困难。

 

 可以预见,在未来一段时间中,期刊还是会处于一种继续下滑的趋势,但不会长期下滑。之所以这样说,是因为我认为纸质期刊还有存在的空间和价值,我估计期刊下滑到25亿册左右可能会出现一个稳定期。这个判断基于国家对于文化建设的高度重视,每年政府工作报告中对全民阅读的支持,对纸质出版物的发展起到促进作用。此外,纸质出版物还有相当数量的读者群存在。尽管很多年轻人转向电子阅读,但经过一段时间就会发现,真正的阅读还是在纸质刊物。而且,长期使用电子阅读带来的各种问题、各种弊端也逐渐引起社会关注,这就意味着发展到一定阶段,纸质阅读人群可能会出现回归。

 

 与新媒体互动好的期刊上升明显

 

 《中国新闻出版广电报》:在您看来,与去年相比,今年的期刊发展呈现出什么样的趋势?有哪些新亮点值得关注?

 

 石峰:有这样两个趋势比较明显:一个是整体总量继续下滑,另外一个是期刊发展出现分化,一部分积极探索创新或者与新媒体有互动的杂志呈现良好发展态势。今年中国期刊协会数字期刊分会联合2015中国(武汉)期刊交易博览会组委会、国家新闻出版广电总局信息中心一起共同主办“2015期刊数字影响力100强”遴选活动,针对期刊在数字领域的影响力现状,给予总结发布。可以说,检测期刊的数字影响力对于推动当前期刊融合发展来说有积极作用。

 

 此外,今年是中文期刊诞生200周年,我们在每年的创刊号展览之外延伸出其他几个展览板块,有“抗战中的中国期刊”“中国期刊与汶川地震”“中国期刊和中国奥运”“中国期刊与‘一带一路’”等,总体意思就是回看大事件中的中国期刊是如何做的。

 

 融合要解决内容价值回归的问题

 

 《中国新闻出版广电报》:说起融合,您认为当前期刊融合发展的进程如何?

 

 石峰:对于融合发展,中央提出了明确的发展方向,目标、路径等都很清楚,但是从目前来看,融合的成果或者说成功的案例还不是很明显。期刊融合在路径探索中,成功的经验不是很多。我认为,最重要原因在于内容价值的回归在融合的过程中没有解决好。

 

 很明显,在融合过程中,把内容更快、更好、更广地传播出去已经很容易实现,也看到了良好的效果,对社会是有益的。但是,这些融合并没有成熟的商业模式,没有商业模式就难以实现持续发展。在市场经济条件下,必须有成功的商业模式才可以助推其持续发展。我认为,要解决融合过程中内容价值回归的问题,就要让传统媒体和新媒体在融合过程中实现利益融合。

 

 管理体制机制放活是关键

 

 《中国新闻出版广电报》:在您看来,期刊要真正实现融合发展,还要做哪些改变?

 

 石峰:其实,所有的问题最后都是改革的问题。融合发展也好,兼并重组也好,做大经营也好,包括调动职工积极性也好,最终的目标都要集中到管理体制上。目前,很多期刊出版单位还是编辑部形式,这样的体制要成为市场主体就很困难。市场主体地位没有真正确立,现代企业管理制度也没有建立,在这样的情况下,期刊要发展,管理上的放权、搞活非常重要。

 

 那么,对于目前的期刊出版单位来说,现在能做的,就是在政策允许的范围内,把可以做的事情做好。比如,把内容做好、做精、做细。另外,也要有探索的勇气。市场上很多事情都在探索的过程中,期刊出版单位不要等,要抓住一切机会勇于尝试,也许发展就会比别人先走一步。

来源:中国新闻出版广电网/报

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